LA TORBE D'OSBORNE

Le "Swoosh" de Nike. La pomme de Macintosh. Les arches dorées de McDonald's. Le taureau d'Osborne. Tout le monde les connaît et tout le monde connaît les produits qu'ils représentent, mais un seul est devenu l'icône de tout un pays: El Toro de Osborne. Ce qui a commencé comme une image publicitaire a dépassé son objectif initial de devenir une icône nationale. Mais la route n'a pas toujours été facile.

Osborne, la société du port de Santa Maria, est une entreprise familiale aux mains de la sixième génération, qui produit des vins et des spiritueux de la plus haute qualité depuis 1772. Osborne produit une variété de vins sélectionnés par différentes dénominations de origine: "Osborne Solaz" et "Dominio de Malpica" - Terre de Castille, "Bodegas Montecillo" - Rioja; "Señorío del Cid" - Ribera de Duero et des vins de renommée mondiale tels que Jerez et Porto de la maison Osborne. En outre, elle produit des spiritueux tels que "Osborne Brandy de Jerez" et "Anís del Mono".

Taureau d'Almayate (axarquia) avec Maroma de forndo

Depuis sa première apparition en 1957, le Toro de Osborne est devenu le représentant de la population et de la culture de l’Espagne. N'oubliez pas qu'au début, le taureau avait été conçu comme un logo publicitaire pour le brandy vétéran de la société. Le prototype du premier taureau a été dessiné en 1956 par l'artiste Manolo Prieto, collaborateur de l'agence de publicité Azor. C’était un simple dessin dessiné sur papier représentant la silhouette d’un taureau courageux. Osborne conserve toujours le dessin original réalisé sur une feuille de papier quadrillé.

Cependant, la force de l'image réside principalement dans la métaphore présentée. El Toro, fier, digne et puissant, est la représentation ultime de la tradition, de la noblesse et de la force.

Les premiers taureaux étaient en bois et ont commencé à être installés en novembre 1957. Ils mesuraient alors 4 m de haut. À la fin de 1957, 16 Toros de Osborne avaient déjà été installés le long du réseau routier espagnol et leur nombre ne cessait de croître d'année en année. L’affiche originale était peinte "Veteran" en blanc. El Toro faisant désormais partie intégrante de la société Osborne, le slogan des affiches a été remplacé par "Osborne Jerez y Brandy", renforçant ainsi le rôle de Bull en tant que représentation de la société dans son ensemble.

À partir de l'année 1961, la silhouette du taureau en tôle commence à être fabriquée pour éviter la détérioration du bois dans l'inclemence. Et la taille est augmentée à 7m.

En 1962, un nouveau règlement sur la publicité routière (les 8 et 22 août en particulier) exige que toute publicité soit retirée à une distance de 125 m des pistes. Osborne accepte, mais augmente la taille du "taureau" de 7 m à 14 m, afin qu'il puisse maintenir sa notoriété à cette distance.

Depuis la naissance du taureau, la famille Tejada, parents de l'artiste Manolo Prieto, a produit et érigé ces bêtes métalliques pour la famille Osborne. Contrairement à beaucoup d'autres slogans et images qui font partie de l'histoire de la culture pop, El Toro a provoqué une impression inéluctable sur le paysage espagnol et sur la façon de penser espagnole. Identifiant ses valeurs, les Espagnols ont adopté le taureau comme une icône populaire et même comme un symbole de force et de noblesse.

Entre 1988 et 1997, les taureaux d'Osborne ont été menacés par une nouvelle législation sur la publicité routière. Cela a suscité une attention considérable de la part des médias et une certaine inquiétude du public. Des associations culturelles, des artistes, des hommes politiques, des journalistes et des personnalités importantes de différentes régions ont réclamé le pardon de del Toro.

En septembre 1994, à la suite de la publication dans la BOE du Règlement général des routes du MOPTMA (ministère des Travaux publics, des Transports et de l'Environnement), les médias se font l'écho de la menace qui pèse sur silhouette du taureau d'Osborne placé sur les routes espagnoles.

Motivés par la passion généralisée pour les affiches, des centaines de municipalités ont même offert leur propre terrain, comme résidence pour les Bulls, "bannis" par la nouvelle réglementation. Plusieurs communautés autonomes, par l’intermédiaire de leurs ministères de la Culture, sont favorables à l’entretien du Toro de Osborne sur leurs routes, proposant de classer la clôture comme un «bien culturel». Plus précisément, la Junta de Andalucía a fait des déclarations à cet égard le 13 octobre 1994. La Navarre a annoncé qu’elle maintiendrait les taureaux installés sur leurs routes car la loi MOPTMA ne s’appliquait pas, en vertu de la loi régionale qui régit cette communauté.

Soucieux de préserver l’unité du troupeau, les citoyens espagnols ont demandé à El Toro de Osborne de faire partie intégrante du paysage national. De manière surprenante, en décembre 1997, la Cour suprême d'Espagne a amnistié les affiches, déclarant que les silhouettes faisaient partie du patrimoine culturel et artistique du paysage espagnol et de ses habitants. La phrase dit: "Elle a dépassé son sens publicitaire initial et a été intégrée au paysage." Cette décision indique également que "... l'intérêt esthétique ou culturel que la communauté a attribué au public doit prévaloir en tant que cause justifiant sa conservation. sphinx du taureau ... "

Cette décision renforce juridiquement l'exceptionnalité de la silhouette du taureau qui avait précédemment bénéficié du soutien de la Junta de Andalucía qui avait attribué aux 21 taureaux d'Osborne le titre de Monument du catalogue général du patrimoine historique andalou installé ensuite dans votre région.

À ce jour, plus de 90 taureaux Oborne sont fiers en Espagne et il en existe même un exemplaire au Mexique. Cinquante ans en 2006, El Toro reste un symbole d’Osborne et une icône de l’Espagne.

Depuis sa création, le Toro de Osborne est devenu la marque «parapluie» d’entreprise du groupe. De plus, c'est sans aucun doute l'une des marques espagnoles les plus connues à l'intérieur et à l'extérieur de nos frontières. La silhouette du Toro de Osborne est une marque déposée, patrimoine du groupe Osborne.

Source: www.ejeadigital.com

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